速来膜拜Hermès的首家香水店

Hermès的香水部门素来低调，但推出的香氛却几乎都是经典：大地、旅程、尼罗河花园……，仿佛从这些名字就可以嗅见品牌自由浪漫的气息。所以，今年七月，当Hermès宣布要开辟旗下第一家香水专门店时，就引得无数人翘首以盼——专注于极致工艺，而又深具革新精神的爱马仕，旗下的香水店会是什么样呢？

创立于1837年的Hermès，1947年成立了自己的香水部门，2015年9月16日，他们的首家香水专门店Hermès Parfumerie在纽约曼哈顿下城区的顶级零售百货Brookfield Place正式开店迎客。

首先需要介绍的就是选址，Brookfield Place位于纽约的金融中心区，是一间定位极其高端的商场，集结了大量顶级品牌。

光看商场的外立面，就知道Brookfield Place绝对是美国新贵们热爱的顶级购物场所，而将Hermès Parfumerie开在这里，除了配合高端的品牌定位外，Hermès集团美国地区的CEO Robert Chavez还表示，也是因为在这里看到了“沉浸式都市购物体验”蕴藏的巨大商机。

而Hermès Parfumerie当然理所当然占据了Brookfield Place的黄金位置，并且门店面积高达1000平方英尺（92.9平方米），也许你觉得相对500平米起跳的品牌旗舰店这似乎不算什么，但想想看传统百货公司两平米不到的香水专柜，或是Sephora那一排密密麻麻的香水瓶展示，就不难对比出Hermès的野心与决心了。

想象一下：一百平米的室内空间，遍布着Hermès的顶级家居和独特美学，顾客进入其中，感受这个融合了视觉、听觉、触觉、嗅觉的多元空间——实际上也是Hermès香水的感官延展，最后心满意足地捧回那瓶小小的液体。在日后的许多时刻，当你喷洒香水时，都可以唤醒内心深处的那一次独特经历……。这已经不只是一个超大香水专柜，而是整个香水购买体验的革新了！

Hermès 御用设计事务所RDAI 艺术总监Denis Montel

室内设计部分，由曾为Hermès纽约、香港、巴黎等门店做设计的Denis Montel操刀。他请来了法国设计师Ramy Fischler和布鲁克林艺术家Daniel Gordon，分别设计店内的家具和店铺的视觉体验。

Daniel Gordon 模仿“都市丛林”，用绿植和鲜花打造了“一间小型花园公寓”。

Hermès Parfumerie门店的设计元素以大理石、皮革和细木为主，基调平衡自然。Denis力图营造出和谐的家庭氛围，让顾客有宾至如归的感觉。

店内完整陈列了Hermès的香水和美容产品系列，包括Le Bain沐浴、香体及护发系列和Le Parfum de la Maison室内香氛系列。

巨大的Hermès香水墙

调香师Céline Ellena还为这家全新的Hermès香水店专门设计了一款新的蜡烛，名为“The Shop Around the Corner（转角小店）”，仅供香水店独家出售。

Céline Ellena 是香水大师Jean-Claude Ellena的女儿，后者曾为品牌调制出经典的Voyage d’Hermès（爱马仕我的旅程）、Un Jardin sur le Nil（尼罗河花园）以及 Terre d’Hermè（大地男香）等等。

Jean-Claude Ellena父女

Hermès花园系列香水

比起作为香水大师的父亲，Céline更感兴趣于室内香氛的艺术，2010年，父女二人共同为Hermès推出了首个香氛系列，而Hermès经典的千纸鹤香氛也出自她手。

Hermès千纸鹤香氛

为什么会设计这款“The Shop Around the Corner”给香水店，Céline Ellena表示：“纽约是一个快节奏大都市，这里的一切都变得很快，然而花店的香味却可以让时间瞬间停止。”她的灵感来源于路旁一家咖啡馆，“我喜欢店里散发出的阵阵咖啡浓香，糅合着报纸的油墨味和不时传来的百合花香，我的灵感便来源于此。”

时尚专栏作家Chris Tang说：“这实际上等同于Robert所说的‘沉浸式都市购物体验’，在都市人的世界里，气味是一种复杂而迷人的元素，如果你曾经拥有一段美好回忆，那么在未来的某个时刻，无论何时何地，你都可以用当时的气味重现它。”

自1837年创立品牌至今，Hermès由马具开始，涉足了皮具、手表、服饰、珠宝和生活艺术品等17类产品系列，每个产品上都成就不凡。

全新的Hermès Parfumerie又一次展现了品牌的雄心。你可以说这家店姗姗来迟，但与此同时，它也是无比朝前的。无论如何，独特的Hermès Parfumerie将会以另一种方式进驻到顾客们的心中，成为他们旅程的组成部分！